Malattie croniche

JA – PreventNCD: la campagna di comunicazione "The Saboteurs"

Prevenzione delle malattie non trasmissibili: gli stili di vita salutari richiedono un’azione partecipata di tutti gli attori sociali

Nell’ambito della Joint Action (JA) europea PreventNCD (Joint Action Prevent Non-Communicable Diseases), focalizzata su azioni di prevenzione del cancro e delle altre malattie non trasmissibili (MNT), è stata sviluppata la campagna di comunicazione “The Saboteurs” che, oltre a un video animato, ha previsto anche la diffusione di materiali specifici per le quattro tematiche (attività fisica, alimentazione, fumo e alcol). Tradotti nelle lingue dei 25 Paesi aderenti all’iniziativa, questi video brevi e poster digitali sono stati pubblicati sui canali social istituzionali delle organizzazioni partecipanti, incluso l’Istituto Superiore di Sanità (ISS) che ha il ruolo di autorità competente per l’Italia.

La campagna di comunicazione per la prevenzione delle malattie non trasmissibili - lanciata a Roma a giugno 2026 durante l’Assemblea Generale la JA PreventNCD - è stata concepita intorno al messaggio chiave di quanto il contesto in cui viviamo influisca sul nostro stato di salute e, di converso, come piccole azioni quotidiane, inserite in ambienti di vita salutari, possano contribuire a vivere meglio e più a lungo.

L’evidenza epidemiologica conferma che a dispetto di una conoscenza diffusa del ruolo dei comuni fattori di rischio per le MNT questa non sia sufficiente a invertire i trend di sedentarietà, scorretta alimentazione, abitudine al fumo e consumo di alcol. In questo senso, la campagna “The Saboteurs” con un approccio comunicativo attuale ed efficace mostra fino a quanto incida l’ambiente, naturale e costruito, sull’adozione di stili di vita salutari.

I protagonisti dei diversi materiali sviluppati sono appunto dei “sabotatori” che agiscono nella quotidianità ostacolando silenziosamente le scelte salutari delle persone. La versione estesa del film animato della campagna, della durata di circa tre minuti, mostra un gruppo di sabotatori interferire ripetutamente con i tentativi di fare scelte salutari di una persona comune nel corso di una giornata qualsiasi. L’animazione propone uno stile umoristico deliberatamente esagerato per rendere visibile ciò che non è percepito, mostrando quanto l'ambiente influenzi il comportamento individuale e della comunità, dalla progettazione delle strade e dei quartieri a ciò che viene promosso nei negozi e online. Dietro la rappresentazione fornita dalla campagna, c’è il concetto che le scelte dei singoli non sempre dipendono semplicemente da decisioni personali.

La vera sfida quindi per decisori e autorità di sanità pubblica è quella di far sì che sia più facile per le persone compiere scelte salutari creando comunità che le sostengano, perché piccoli cambiamenti negli stili di vita individuali possano diventare abitudini stabili e consolidate così da incidere sulle stime non solo della presenza dei fattori di rischio, ma anche degli esiti associati alle MNT come ad esempio quelli cardiovascolari.

La disponibilità e l’accessibilità di ambienti promotori di salute rispondono al presupposto per cui rischi e malattie non sono distribuiti in modo uguale. La lotta alle disuguaglianze sociali è, infatti, uno dei principali nodi di sviluppo della JA PreventNCD che è impegnata a sostenere e orientare le politiche che influiscono sulla salute pubblica rispetto pressioni di diverso tipo (fiscale, regolatorio, normativo, commerciale, ambientale).

I materiali e risorse utili

• Video della campagna “The Saboteurs” - JA PreventNCD
• Video breve attività fisica “The Saboteurs” - JA PreventNCD
• Video breve alimentazione “The Saboteurs” - JA PreventNCD
• Video breve alcol “The Saboteurs” - JA PreventNCD
• Video breve fumo “The Saboteurs” - JA PreventNCD
• Poster attività fisica “The Saboteurs” - JA PreventNCD (pdf 494 kb)
• Poster alimentazione “The Saboteurs” - JA PreventNCD (pdf 467 kb)
• Poster alcol “The Saboteurs” - JA PreventNCD (pdf 441 kb)
• Poster fumo “The Saboteurs” - JA PreventNCD (pdf 456 kb)